{"id":6134,"date":"2020-12-02T10:53:45","date_gmt":"2020-12-02T09:53:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.muchoneumatico.com\/blog\/?p=6134"},"modified":"2020-11-02T10:57:29","modified_gmt":"2020-11-02T09:57:29","slug":"historia-y-origen-del-muneco-de-michelin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.muchoneumatico.com\/blog\/neumaticos\/historia-y-origen-del-muneco-de-michelin\/","title":{"rendered":"Historia y origen del mu\u00f1eco de Michelin"},"content":{"rendered":"

La historia y origen del mu\u00f1eco Michelin,<\/strong> encierra la historia de una de las marcas m\u00e1s ic\u00f3nicas de la historia moderna.\u00a0Hoy en d\u00eda, nos parece que algo que pas\u00f3 el mes pasado es historia antigua.<\/p>\n

Nuestro sentido del tiempo se queda peque\u00f1o al ver la evoluci\u00f3n de empresas como Michel\u00edn<\/a>. La marca francesa ha llegado a la c\u00faspide del mundo, luego de m\u00e1s de un siglo de constancia, disciplina y eficiencia.<\/p>\n

Bibendum<\/a>, el m\u00e1s famoso representante de la industria gala, ha traspasado las fronteras y podemos ver su imagen hasta en la aldea m\u00e1s rec\u00f3ndita.<\/p>\n

Las mascotas, son hoy en d\u00eda una pr\u00e1ctica com\u00fan y muy efectiva en el marketing. No obstante, a finales del siglo XIX, tener una mascota con una apariencia tan peculiar, era un gran riesgo.<\/p>\n

Bibendum: pionero de las mascotas de marca<\/h2>\n

\"bibendum\"<\/p>\n

Actualmente, podemos reconocer a un fren\u00e9tico conejo rosa e identificarlo con unas bater\u00edas o un oso de peluche con gorro de cocinero y querer un sandwich.<\/p>\n

En 1897 la utilizaci\u00f3n de objetos inanimados como parte de las estrategias de marketing, era una idea muy arriesgada.<\/p>\n

Andr\u00e8 y \u00c9douard Michelin, eran unos industriales prodigiosos, pero sus habilidades como fieros vendedores, los preced\u00eda sobre todas sus bondades.<\/p>\n

Los hermanos Michelin participaron en la exposici\u00f3n mundial de Par\u00eds de 1898. Ah\u00ed se congregaron los m\u00e1s selectos industriales e innovadores del mundo entero, los hermanos Michelin ten\u00edan un stand de exposici\u00f3n de sus neum\u00e1ticos.<\/p>\n

Como parte de las promociones que ten\u00edan que hacerse sobre sus novedosos productos, Andr\u00e8 Michelin lanza una frase ic\u00f3nica \u201cLos neum\u00e1ticos Michelin se tragan los obst\u00e1culos\u201d.<\/p>\n

Al terminar la exposici\u00f3n, antes de recoger, \u00c9douard observa un mont\u00f3n de neum\u00e1ticos apilados y comenta a su hermano: \u201csi tuviera brazos ser\u00eda un hombre gordo\u201d.<\/p>\n

Un par de a\u00f1os despu\u00e9s, los hermanos buscaban un nuevo anuncio para su marca. Un dibujante muestra un esbozo rechazado por una cervecer\u00eda alemana, un b\u00e1varo gordito que dice una frase de Horacio \u201cNunc est bibendum\u201d (ahora bebamos).<\/p>\n

Como todos los momentos memorables de la humanidad, los astros se alinearon y la frase de Andr\u00e8, se uni\u00f3 con la im\u00e1gen de \u00c9douard y el dibujo. El resultado fue uno de los puntos de quiebre de la historia de la publicidad: El nacimiento de Bibendum.<\/strong><\/p>\n

Bibendum: Embajador de Michelin.<\/h2>\n

El \u00e9xito de Bibendum, fue inmediato. El anuncio lleg\u00f3 a lugares en los que ni siquiera hab\u00eda venta de los neum\u00e1ticos Michelin. Esto funcion\u00f3 como un eficiente embajador de la marca y permiti\u00f3 que sus productos tuvieran una mayor aceptaci\u00f3n de los mercados.<\/p>\n

Otra de las principales caracter\u00edsticas de este genial personaje, es que ten\u00eda una de las mayores ventajas de versatilidad del mundo publicitario.<\/p>\n

Su forma antropom\u00f3rfica, con una figura amable y rechoncha, pod\u00eda ser adoptada casi en cualquier cultura, pues no ten\u00eda rasgos \u00e9tnicos o culturales.<\/p>\n

Bibendum, adopt\u00f3 varias formas culturales como:<\/p>\n

    \n
  • En Inglaterra, un dandy o un lord de bomb\u00edn<\/li>\n
  • En Estados Unidos, un vaquero con lazo y botas<\/li>\n
  • En Italia un cavaliere italiano<\/li>\n<\/ul>\n

    Y as\u00ed sucesivamente, hasta que la transformaci\u00f3n del mu\u00f1eco lleg\u00f3 a niveles de ridiculizaci\u00f3n y p\u00e9rdida de los valores originales.<\/p>\n

    Fue ah\u00ed cuando la directiva de Michelin, tom\u00f3 las riendas creativas y estandariz\u00f3 a Bibendum a la versi\u00f3n est\u00e1ndar para todos los mercados de la empresa.<\/p>\n

    Bibendum: a imagen y semejanza de Michelin<\/h2>\n

    Un hecho curioso en el dise\u00f1o de la mascota, es que se hizo como un homenaje a Andr\u00e8 Michelin. Su gruesa figura, con gafas redondas y un puro en sus manos, es un fiel reflejo del fundador de la empresa.<\/p>\n

    Hasta que Bibendum cumpli\u00f3 sus primeros 100 a\u00f1os, su imagen era acorde a los tiempos en los que la obesidad era un s\u00edmbolo de fortaleza. A partir de 1998, el mu\u00f1eco pierde unos cuantos kilos, deja de fumar y se hace un gran deportista.<\/p>\n

    La raz\u00f3n de este cambio de imagen del famoso mu\u00f1eco se realiza como una de las exigencias de los representantes de clubes deportivos, F\u00f3rmula 1 y NASCAR, pues, la imagen no era acorde con el mensaje deportivo.<\/p>\n

    El \u00e9xito del mu\u00f1eco Michelin<\/h2>\n

    Bibendum, es parte esencial de lo que se conoce como la cultura POP. Ha estado presente en la vida de millones de personas, su imagen es reconocida en todos los pa\u00edses y culturas del mundo.<\/p>\n

    Las razones de su gran \u00e9xito, se deben en gran parte a que cumple con todos los principios del marketing y la creaci\u00f3n de imagen:<\/p>\n

      \n
    • Representa los valores de la empresa<\/li>\n
    • Es amigable y f\u00e1cilmente identificable por el consumidor<\/li>\n
    • Mueve la emocionalidad y se fija en el recuerdo de los consumidores<\/li>\n<\/ul>\n

      En definitiva, Bibendum, es parte inequ\u00edvoca de nuestra cultura y su fascinante origen, as\u00ed como sus efectos en el mundo entero, forma por s\u00ed solo un cap\u00edtulo m\u00e1s del libro de la historia moderna.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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