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La marca de neumáticos Kumho se ha alzado con el prestigioso Event Technology Awards, máximo galardón de los premios tecnológicos más reconocidos en el mundo del marketing experimental. La firma norcoreana se ha colgado la medalla de oro dentro de la categoría de mejor campaña interactiva por su sorprendente promoción del All Star de la NBA en el metro de Nueva York en lo que los usuarios del metro podían jugar un partido de básquet virtual contra la estrella de los New York Knicks Carmelo Anthony encestando neumáticos de la marca Kumho.
El Event Technology Award premia a las agencias de marketing y firmas globales por su innovación tecnológica en sus campañas. El galardón premia diferentes categorías, como uso de una app para conectar con una audiencia, empleo de las redes sociales para una campaña o mejor campaña interactiva o gestual, apartado en el que ha sido premiado Kumho, neumático oficial de la NBA.
El juego consistía en encestar el mayor número de neumáticos Kumho desde el tiro libre en el menor tiempo posible en un duelo virtual contra Carmelo Anthony en la estación de metro de Times Square
¿Quién encesta más neumáticos?
La acción interactiva y gestual planteada por Kumho llevaba a los usuarios a una inmersión total. Para conseguirlo montaron unas pantallas táctiles en la estación de metro de Times Square, en Nueva York, donde los usuarios del metro podían retar virtualmente al alero de los Knicks y una de las grandes estrellas de la NBA, Carmelo Anthony. El juego consistía en encestar el mayor número de neumáticos desde el tiro libre en el menor tiempo posible. La campaña finalizaba con una fotografía junto a una imagen de Anthony, que los usuarios debían subir a sus perfiles sociales para tener la posibilidad de llegar a competir en la realidad contra su ídolo. La campaña, lanzada en febrero, fue un éxito con un fuerte impacto sobre los amantes del baloncesto.
